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文/杜威
來(lái)源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）
久違的春節(jié)檔，如約而至?；鸨摹短迫私痔桨?》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》），所向披靡。
2月12日大年初一，春節(jié)檔首日交鋒塵埃落定。燈塔專業(yè)版顯示，當(dāng)日總票房達(dá)17.36億元，超過(guò)2019年14.4億的票房表現(xiàn)，并再次刷新國(guó)內(nèi)單日票房新高，讓“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”稱號(hào)唾手可得。
與2019大年初一依靠“高票價(jià)”取勝相比，今年在觀影人次上也有突破，首日觀影人次突破了3454.94萬(wàn)，并且超越2018年的3262萬(wàn)人次。
在《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等多部春節(jié)檔的吸引，成為最具號(hào)召力的“大年初一”。
值得一提的是，春節(jié)檔首日取得輝煌戰(zhàn)績(jī)，還是受到疫情危機(jī)，上座率75%限制（部分地區(qū)50%）以及“就地過(guò)年號(hào)召”、“影史最高平均票價(jià)”等諸多不利因素影響。要知道，今年春節(jié)檔首日平均票價(jià)達(dá)到史無(wú)前例的50.2元，同比2019年上漲近5元。
其中《唐探3》首日豪取10.51億元票房，占比總票房60.1%，放映場(chǎng)次高達(dá)18.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次也達(dá)到1945.2萬(wàn)人次，占比60%，坐實(shí)檔期冠軍寶座之余，上演打破多個(gè)中國(guó)影史的“紀(jì)錄秀”。
截至上午8時(shí)密鑰生效前《唐探3》共收10.01億元總預(yù)售票房，比之前華語(yǔ)電影的歷史預(yù)售紀(jì)錄提升173% 。同時(shí)，該片打破春節(jié)檔最高單日票房、中國(guó)影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
《你好，李煥英》作為第一梯隊(duì)的另一位選手，首日排片占比達(dá)到了20.2%，單日取得2.97億元票房，而且影片并非完全依仗喜劇題材和明星勢(shì)能加持，其憑借較好的品質(zhì)獲得了春節(jié)檔最高的豆瓣開(kāi)分，達(dá)8.1分，讓預(yù)測(cè)中春節(jié)檔第二的位置相當(dāng)牢靠。
后續(xù)《刺殺小說(shuō)家》取得1.38億元票房位列第三，《熊出沒(méi)：狂野大陸》拿下1.16億，《侍神令》收8221.5萬(wàn)元票房，《新神榜：哪吒重生》獲5320萬(wàn)元票房，《人潮洶涌》則以4449.5萬(wàn)元墊底，未能逆襲成功。
燈塔專業(yè)版截圖
通過(guò)首日戰(zhàn)績(jī)，今年大概率成為彌足珍貴的“最強(qiáng)春節(jié)檔”，而同樣也是最無(wú)“懸念”的“春節(jié)大戰(zhàn)”。
《唐探3》冠軍寶座幾乎無(wú)人能夠撼動(dòng)，期望通過(guò)高口碑逆襲第二位票房的《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片，因豆瓣開(kāi)分遠(yuǎn)遠(yuǎn)未及《你好，李煥英》，黑馬逆襲愿望落空。
伴隨著后續(xù)排片和票房的增幅情況，春節(jié)檔后續(xù)票房分布，大概率亦如正式開(kāi)賽前預(yù)售票房分列圖一般排序。
縱觀大年初一的票房表現(xiàn)，高票價(jià)未能“嚇退”廣大觀影人群，反而為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”再添助燃器，但過(guò)往春節(jié)檔津津樂(lè)道的黑馬問(wèn)題，在今年春節(jié)檔上難以實(shí)現(xiàn)。
最貴票價(jià)沒(méi)有阻礙“小鎮(zhèn)青年”的狂熱
今年春節(jié)檔最令行業(yè)人士擔(dān)憂的便是“票價(jià)昂貴”。
伴隨著春節(jié)檔火熱預(yù)售走勢(shì)，很多影迷和從業(yè)人士都發(fā)現(xiàn)平均票價(jià)也是水漲船高。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，預(yù)售初期大年初一的預(yù)售票價(jià)在49~50元左右上下浮動(dòng)，這已經(jīng)是最貴春節(jié)檔以及中國(guó)影史最高平均票價(jià)。而真正等到春節(jié)檔開(kāi)啟之時(shí)，平均票價(jià)上漲到了50.2元。
相較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。在業(yè)內(nèi)人士分析，由于大部分中小影城受疫情影響損失慘重，在今年春節(jié)檔中需要高額票價(jià)來(lái)“止血”。一定意義上，今年更大幅度的票價(jià)漲幅像是一場(chǎng)“豪賭”。
另外，隨著票補(bǔ)的消失，IMAX、杜比影廳的增加，票價(jià)也會(huì)隨之不斷走高。
但眾所周知，高票價(jià)是一把“雙刃劍”，如果春節(jié)檔影片口碑不及預(yù)期，整體票房可能會(huì)呈斷崖式下跌。亦如2019年春節(jié)檔，“盜版資源”和“高額票價(jià)”成為關(guān)鍵詞，雖然當(dāng)年票房小幅上漲1.2%，但觀影人次則下滑8.7%，一度讓春節(jié)檔天花板論點(diǎn)產(chǎn)生。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
雖然預(yù)售票房早已表明，廣大觀眾尤其是下沉市場(chǎng)的“小鎮(zhèn)青年”觀眾，并沒(méi)有被高額票房嚇退，反而因《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等春節(jié)檔影片的吸引，展現(xiàn)出了更高漲的觀影欲望。
《唐人街探案3》劇照
截至2021年2月11日11時(shí)，大年初一預(yù)售票房達(dá)到了10.74億元，成為最高的春節(jié)檔首日預(yù)售票房。
這也促成了，今年春節(jié)檔首日觀影人次達(dá)到3454.94萬(wàn)，超越2018年的3262萬(wàn)人次，同時(shí)累計(jì)斬獲17.36億元，均為春節(jié)檔影史最高，為春節(jié)檔以及2021年中國(guó)影市打下最夯實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)藝恩城市票倉(cāng)分布，一線城市2.34億元，二線城市5.51億元累計(jì)占比45.8%元，三四五線累計(jì)9.28億元占比54.2%。
即使今年平均票價(jià)高昂，在下沉市場(chǎng)作為主力軍的春節(jié)檔，依然保持了強(qiáng)勁的活力，甚至相較2019年，下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)還有小幅上升，受“就地過(guò)年”號(hào)召，一線城市占比也略微提高，二線城市票倉(cāng)則出現(xiàn)下滑。
高額票價(jià)更多依托于火熱的預(yù)售成績(jī)，以及受疫情影響沒(méi)有路演活動(dòng)的“神秘感”，而今年影片的口碑在接受大年初一的質(zhì)檢后，能否承擔(dān)起這么高額的票價(jià)？2019年春節(jié)檔票房上漲，更多是受《流浪地球》這樣的高口碑科幻國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)的觀影熱潮。
截至發(fā)稿，春節(jié)檔七部影片豆瓣、售票平臺(tái)評(píng)分均已開(kāi)分。令人驚喜的是，七部影片雙售票平臺(tái)（淘票票、貓眼）的評(píng)分均超過(guò)9分，其中《唐探3》9.4《你好，李煥英》9.6分列淘票票、貓眼口碑冠軍。
豆瓣方面，五部影片超過(guò)7分，《你好，李煥英》為最高的8.2分。相較歷年春節(jié)檔，整體口碑全面占優(yōu)。
《你好，李煥英》劇照
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，大年初二票價(jià)為51.8元，初三票價(jià)為53.1元.....高額票價(jià)依舊是春節(jié)檔主要話題，但在主要影片不俗的口碑評(píng)分情況下，以及下沉市場(chǎng)目前的亮眼表現(xiàn)，這份高額票價(jià)有了更多的底氣。
而伴隨高額票價(jià)的背后，以及首日戰(zhàn)況表現(xiàn)，還折射出另一個(gè)春節(jié)檔話題，那就是今年到底有沒(méi)有“黑馬”。
即使口碑領(lǐng)先了，但黑馬也別想“說(shuō)有就有”
時(shí)間稍微拉回到除夕之夜，七部影片的整體預(yù)售情況塵埃落定。
開(kāi)戰(zhàn)之前，大致分為四個(gè)梯隊(duì)?！短铺?》累計(jì)10億元預(yù)售票房，檔期內(nèi)平均40%以上的排片占比，成為絕對(duì)霸主，沒(méi)有可能錯(cuò)失檔期冠軍，獨(dú)一檔。
剩余第一梯隊(duì)是《你好，李煥英》首日排片20.2%，總預(yù)售突破2.3億元。第二梯隊(duì)是排片在8.3-12.8%的《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《人潮洶涌》，第三梯隊(duì)則是排片5.1-5.7%的《熊出沒(méi)·狂野大陸》以及《新神榜：哪吒重生》。
明朗清晰、差別過(guò)大的預(yù)售分布圖，讓類似2018年~2019年《紅海行動(dòng)》《流浪地球》這樣的影片，后續(xù)依靠口碑逆襲，成為黑馬，拿下春節(jié)檔冠軍，最終豪取30~40+億票房的奇跡，概率性并不高。
《流浪地球》2019春節(jié)檔
第二日票房逆襲第二位、第三日票房成為首位
在首日沒(méi)有開(kāi)跑前，口碑沒(méi)有釋出時(shí)，今年最大的黑馬影片則是要沖《你好，李煥英》的第二名寶座。后續(xù)《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《人潮洶涌》甚至動(dòng)畫(huà)片《新神榜：哪吒重生》都在摩拳擦掌，努力營(yíng)造高口碑宣傳，以上影片的對(duì)外宣傳文案中，“黑馬”二字被放置核心。
大年初一上午10時(shí)，豆瓣、售票平臺(tái)評(píng)分還沒(méi)公布，評(píng)論之中不難看出圍繞在各個(gè)影片“黑馬”口碑話題之上。
在這些影片中，《新神榜：哪吒重生》豆瓣最先開(kāi)分7.4定下基調(diào)?！洞虤⑿≌f(shuō)家》緊隨其后，7.5分讓?xiě)?zhàn)局開(kāi)始焦灼。《侍神令》6.5分，斷開(kāi)連接。等到《你好，李煥英》開(kāi)分8.1，最高評(píng)分釋出后，懸念停止?！度顺睕坝俊纷詈蟮?.6分也讓最后懸念消失。
《你好，李煥英》并未完全依仗喜劇題材和主創(chuàng)吸引力坐享預(yù)售票房、排片占比第二紅利，在影片的優(yōu)良品質(zhì)下，高口碑發(fā)酵使其將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再牢牢攥緊。
另一邊，在《唐探3》的強(qiáng)大勢(shì)能面前，雖然《你好，李煥英》漲到8.2的豆瓣高分，可是受其預(yù)售成績(jī)的鴻溝，以及《唐探3》一路高企的排片，賈玲也難以問(wèn)鼎冠軍位置。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
《侍神令》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》三部影片只有《刺殺小說(shuō)家》獲得過(guò)億元票房，口碑逆襲“失敗”，根據(jù)接下來(lái)的排片和預(yù)售增幅來(lái)看，此后排名只有小范圍調(diào)動(dòng)并不影響大盤(pán)整體排名。
其中《人潮洶涌》被給予最具“黑馬影片”氣質(zhì)影片，青年導(dǎo)演饒曉志第二部作品，主要演員劉德華親密接觸短視頻營(yíng)銷，影片口碑也獲得同期第二名7.6分。目前雖然《人潮洶涌》排片相較兩部動(dòng)畫(huà)片還有略微優(yōu)勢(shì)，但首日僅4420萬(wàn)元票房墊底，首日票房成績(jī)還不如《熊出沒(méi)》《新哪吒》，靠口碑逆襲“失敗”之后，第二日的排片占比下滑到3.9%。
劉德華入駐抖音發(fā)布推廣曲宣傳《人潮洶涌》
整體而言，在各個(gè)梯隊(duì)口碑較為穩(wěn)定的情況下，第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)勇猛突進(jìn)的情況，概率性并不高，而今年也難有“黑馬”現(xiàn)象發(fā)生。
值得一提的是，《流浪地球》《紅海行動(dòng)》之所以在各自春節(jié)檔依靠口碑逆襲，除去本身高品質(zhì)之外，還自帶題材優(yōu)勢(shì)，《紅海行動(dòng)》是新時(shí)代軍旅動(dòng)作題材，《流浪地球》則被稱為“國(guó)產(chǎn)科幻元年之作”，在春節(jié)檔期之下題材類型格外亮眼，形成了全民觀影熱潮，配合高口碑話題，瞬間點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情完成逆襲。
而在今年春節(jié)檔之中，各大影片僅是基于各自的觀影感受，對(duì)市場(chǎng)并未有劃時(shí)代話題產(chǎn)出。再加之目前口碑陸續(xù)出爐，并沒(méi)有產(chǎn)生足夠驚艷的口碑成績(jī)，讓今年春節(jié)檔大概率沒(méi)有黑馬影片。
僅一天時(shí)間，但春節(jié)檔各個(gè)影片命運(yùn)似乎已定。
雖然難有黑馬產(chǎn)生，但在今年春節(jié)檔各路影片各司其職的情況下，每部影片積極發(fā)揮各自特色，在多類型影迷收割上共同發(fā)力，很大可能沖擊2019年59億元檔期票房，成為最強(qiáng)春節(jié)檔的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
在《唐探3》的強(qiáng)大攻勢(shì)下，伴隨著春節(jié)檔的火熱氛圍，今年的中國(guó)影市繼續(xù)鴻運(yùn)當(dāng)頭。中國(guó)影市在受到疫情一年多的阻礙后，基本完成市場(chǎng)復(fù)蘇，并朝著更高的紀(jì)錄沖擊。