11月27日，樂購東莞·東莞制造選品與集采大聯(lián)盟展會(huì)在民盈·國貿(mào)中心白蘭花廣場開啟。記者 孫俊杰 攝
故宮文化頻頻“出圈”后，文博、文創(chuàng)熱潮席卷而來，不僅火爆全國，還走向全世界。今年適逢紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，一大批故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧。記者了解到，故宮食盒、故宮創(chuàng)可貼、故宮化妝品等多款文創(chuàng)爆款的制造商，都是來自東莞的精麗制罐、銘豐包裝、拼酷等企業(yè)。
這是東莞制造業(yè)和全國文創(chuàng)、文博、文旅機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的縮影。11月27日至29日，為期三天的大聯(lián)盟展會(huì)，以文旅、文博、文創(chuàng)為元素，吸引了全國500家企業(yè)組成千人采購團(tuán)和行業(yè)知名的IP“巧匠”來莞，與東莞制造企業(yè)深入對接和采購文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)“活起來”，并推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”。
在展會(huì)期間，東莞制造全方位展示在設(shè)計(jì)、服裝、食品、文創(chuàng)、奧賽等領(lǐng)域的成果。在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，有為故宮文創(chuàng)生產(chǎn)包裝盒的精麗制罐，也有為奧運(yùn)會(huì)和世界杯等國際賽事設(shè)計(jì)紀(jì)念品包裝盒的銘豐包裝；在食品領(lǐng)域，有陪伴東莞人近30年的華美食品，有耳熟能詳?shù)镍P球嘜辣椒醬、旗峰臘腸等；在服裝領(lǐng)域，有融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的龍裳漢服、引領(lǐng)潮流的以純A21品牌、玩轉(zhuǎn)城市+戶外的三水樂人……這些數(shù)不勝數(shù)的文創(chuàng)IP，為東莞制造貼上了創(chuàng)意標(biāo)簽。
從設(shè)計(jì)圖到文創(chuàng)實(shí)物??莞企精益求精打造國禮
在大聯(lián)盟展會(huì)上，精麗制罐帶來了故宮文創(chuàng)聯(lián)名邦迪推出的止血貼鐵罐。該鐵罐的表皮以中國神獸為設(shè)計(jì)原型，加入當(dāng)代的動(dòng)漫元素，與鐵罐上的“神獸之力，邦你守護(hù)”的文字一起，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)神話故事中的祥瑞、守護(hù)之力?！盀榱藢?shí)現(xiàn)最佳效果，我們工藝工程師反復(fù)琢磨，尋求最佳效果，設(shè)計(jì)出客戶滿意的產(chǎn)品?！本愔乒尴嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
在精麗制罐樣品間，擺放著數(shù)千種鐵盒樣品，不僅有故宮文創(chuàng)、邦迪聯(lián)合推出的止血貼鐵罐，故宮文創(chuàng)、奧利奧聯(lián)盟推出的提盒，出口法國的香檳酒，出口俄羅斯的茶葉罐，還有影視明星黃曉明與明星楊穎結(jié)婚用的喜糖盒等產(chǎn)品。
在展會(huì)現(xiàn)場，有一家“特別”的企業(yè)吸引了觀眾注意，它就是位于東莞萬江的銘豐包裝。銘豐包裝是一個(gè)名副其實(shí)的“國禮包裝大戶”，曾負(fù)責(zé)打造中法建交50周年金銀紀(jì)念幣包裝盒、中國和阿富汗建交50周年紀(jì)念章包裝盒等。值得一提的是，在禮盒圈最為紅火的2014亞太經(jīng)合組織（APEC）中國峰會(huì)的國禮——“北京城市鑰匙”的外包裝“大紅門”也是由其生產(chǎn)。
關(guān)于“北京城市鑰匙”，銘豐與其還有一段小故事。原來“北京城市鑰匙”設(shè)計(jì)之初，客戶北京華江文化的設(shè)計(jì)師一直為了外包裝而煩惱，他們希望其外包裝能與“城市鑰匙”本身融為一體，并苦苦尋找了20多家包裝企業(yè)，都沒有找到讓其滿意的合作方。甄選對比多家包裝公司后，設(shè)計(jì)師來到了銘豐包裝的樣板展廳，并在這里找到了設(shè)計(jì)靈感，從而設(shè)計(jì)出現(xiàn)在的“大紅門”原型，其結(jié)構(gòu)工藝由銘豐包裝的設(shè)計(jì)師和工程師共同實(shí)現(xiàn)。
銘豐包裝銷售總監(jiān)賴適君介紹，“大紅門”以故宮的大門為藍(lán)圖，為了讓其表現(xiàn)得更莊嚴(yán)、大氣，他們在“大紅門”上噴漆兩三次，確保油漆厚度一致、色調(diào)均勻。連“大紅門”的撞釘排布都探索了多個(gè)方案。經(jīng)過四五次改進(jìn)后，才最終確認(rèn)了“橫八豎六”的排法。
不僅是精麗制罐的鐵盒，在東莞，還有許多制造企業(yè)與故宮文創(chuàng)、中國國家博物館等建立了密切合作。比如，銘豐包裝為故宮文創(chuàng)生產(chǎn)化妝品包裝盒；拼酷為故宮文創(chuàng)生產(chǎn)故宮太和殿、故宮角樓等多個(gè)模型產(chǎn)品；東莞市亮點(diǎn)珠寶有限公司為中國國家博物館等生產(chǎn)首飾制品；東莞市寶仕銳萊膠粘有限公司生產(chǎn)故宮文創(chuàng)膠帶紙……據(jù)主辦方透露，此次參展的企業(yè)中，有30多家東莞企業(yè)承接生產(chǎn)博物館類、文旅景區(qū)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。
大聯(lián)盟展會(huì)“文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈”方面的召集人黃啟賢說，近年來，文博類IP授權(quán)異軍突起，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文博、文創(chuàng)行業(yè)，整體呈現(xiàn)雙向火爆的發(fā)展趨勢。一些帶有IP特質(zhì)的博物館都在嘗試將藏品變商品，從衍生品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、銷售平臺(tái)等領(lǐng)域發(fā)力，為藏品賦加更高的商業(yè)價(jià)值。
“一對一”專門服務(wù)??推動(dòng)采購團(tuán)與東莞制造對接
“有20家采購商與我們有合作意向?！睎|莞市瑪尼雅塑膠五金有限公司董事長閆俊峰說，該公司與一家央企對接，基本確定了1.2億元的意向訂單。
“看完展會(huì)后，我們還帶著采購商參觀工廠，三天對接了20多個(gè)采購商?！睎|莞市歐凱塑膠五金制品廠業(yè)務(wù)經(jīng)理黃偉說。
“從早到晚忙個(gè)不停，采購商在我們的攤位圍了一整天?！睎|莞市梵樂玩具有限公司總經(jīng)理朱丹莉說。#p#分頁標(biāo)題#e#
展會(huì)期間，在大聯(lián)盟展會(huì)參展商的微信群里，不斷傳出好消息，東莞制造與全國采購商順利對接的捷報(bào)頻頻傳來。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間東莞制造企業(yè)初步達(dá)成意向訂單2000多個(gè)。
以往，文創(chuàng)文博文旅行業(yè)的設(shè)計(jì)方和制造方，常會(huì)出現(xiàn)信息斷層的狀況，很多設(shè)計(jì)師擁有富有創(chuàng)意的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，但缺乏優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造商幫助他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)換。很多設(shè)計(jì)師只能找一些小作坊生產(chǎn)，這些小作坊卻難以滿足其生產(chǎn)和工藝上的要求。
為了搭建好供需對接平臺(tái)，東莞市工商聯(lián)（總商會(huì)）與文旅文博文創(chuàng)領(lǐng)域頭部企業(yè)、行業(yè)采購商進(jìn)行全面系統(tǒng)的聯(lián)系，從前期的意向摸底、在莞重點(diǎn)項(xiàng)目，到項(xiàng)目溝通落實(shí)，大聯(lián)盟組委會(huì)提供了“一對一”專門對接服務(wù)，有效促進(jìn)采購商與東莞制造企業(yè)的成功對接。
廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記廖榮生帶隊(duì)來到了東莞，參加由東莞市工商聯(lián)（總商會(huì)）舉辦的樂購東莞·東莞制造選品與集采大聯(lián)盟展會(huì)，為重拍電影《劉三姐》做準(zhǔn)備，他們希望在東莞尋找到電影里面的戲服、公仔等相關(guān)道具。
黃啟賢說，大聯(lián)盟展會(huì)不僅解決設(shè)計(jì)師和制造商信息斷層的問題，也將為東莞帶來新的訂單，同時(shí)也將引領(lǐng)更多文創(chuàng)機(jī)構(gòu)在東莞尋找供應(yīng)鏈，激發(fā)城市潛在能量，提升產(chǎn)業(yè)水平，讓城市的消費(fèi)能級再度提升。
搭建供需對接平臺(tái)??讓線上“天天莞交會(huì)”持續(xù)閃耀
文博智慧云（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司采購代表張樹亮說，大聯(lián)盟展會(huì)讓我們找到了多家合作伙伴，解決了大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的燃眉之急。“我們企業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)剛剛起步，后續(xù)會(huì)有更多的新品設(shè)計(jì)稿，也需要更多的生產(chǎn)商幫忙制造。本次活動(dòng)為我們設(shè)計(jì)方和生產(chǎn)方的溝通開了一個(gè)好頭，期望通過這個(gè)平臺(tái)長期合作。”
雖然為期三天的大聯(lián)盟展會(huì)已落下帷幕，但以“天天莞交會(huì)”為IP核心的線上平臺(tái)將繼續(xù)運(yùn)行，作為常態(tài)化平臺(tái)助力東莞制造和全國文創(chuàng)機(jī)構(gòu)持續(xù)對接。為此，東莞市總商會(huì)推動(dòng)成立了廣東莞商聯(lián)服務(wù)平臺(tái)有限公司，通過現(xiàn)代化公司治理和市場化運(yùn)作，保障“天天莞交會(huì)”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
作為IP核心，“天天莞交會(huì)”打造六個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，六個(gè)項(xiàng)目串連起企業(yè)升級的關(guān)鍵價(jià)值鏈，包括了制造加工交易、科創(chuàng)與文創(chuàng)交易、互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與營銷、電商直播帶貨四大重要環(huán)節(jié)，另外加上產(chǎn)業(yè)金融和互聯(lián)網(wǎng)教育培訓(xùn)作為“兩翼”助力，最終形成“一核、兩翼、四環(huán)”的矩陣。
東莞作為制造名城，擁有完善的供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈條，在全國范圍內(nèi)響應(yīng)速度快。這片完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的落地和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換提供了優(yōu)越條件。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉表示，當(dāng)文化賦能在東莞形成一個(gè)集聚效益良好的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，“文創(chuàng)+制造”便能實(shí)現(xiàn)深度融合，從而推動(dòng)?xùn)|莞制造站上新高地、開辟新賽道。
采寫：記者 葉永茵